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为什么年轻人偏爱视觉系产品?_详细解读_最新资讯_热点事件

2020-03-08 12:00
来源:互联网    作者:未知       关键词:产品,内容,偏爱

编者按:本文来自微信公众号“乱翻书”(ID:luanbooks),作者潘乱,36氪经授权发布。

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

朋友圈是个视觉系产品,鼓励发图片,当你想发纯文字时候,一是入口藏的很深,另外还会给你一个该功能可能取消的提醒:

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

我经常举个例子论述朋友圈里人跟内容的关系:无论你长的高矮胖瘦美丑,富可敌国或是才高八斗,在朋友圈最受欢迎的内容,永远都是你发自拍。因为在这一刻,你的内容恰好就是你自己。人是最好的内容。

社交网络最重要的命题就是人与内容的关系,人作为发现渠道可以加速内容流通,因为有好友的推荐增加了内容的信用背书,人作为内容创作者在发自拍的时候,大家关心的就是你本身。(金叶宸现场发了一条最后说是他19年被赞数最多的朋友圈,要不你也试试?)

不过去年张小龙在微信公开课上说,朋友圈和相册其实是两个产品,只是做的时候不小心弄混了。

年初我曾向他请教,为什么说相册做错了。龙哥说朋友圈是历史流里你发过的东西,相册是你挑选一些照片挂在墙上方便来家里做客的人看,相当于是人设,这两个结合起来才是个人主页。现在的相册只是朋友圈的内容,不是相册的内容。

另外一点好玩的是,当时负责QQ跟51.com打架的吴宵光,认为他们当年做的最正确的事情,就是QQ相册。

“相册应该是我们决胜的地方”。

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

这阶段的QQ相册大概就是属于自己挑选放进去的人设?

从05年开始大概10年,很长一段时间QQ空间都是以日志和相册为核心的产品。后来QQ空间变成以状态和转发为核心,变成事实上的腾讯微博之后,产品DAU数据坠崖式下滑。

微博在完全转向娱乐化之后,变成看明星的地方,信息也是以状态(新鲜事)和转发为核心的。

空间和微博都是依托人际关系(朋友和偶像)的产品,用户使用某个产品很大程度上是因为他的朋友或偶像也使用。

当然空间数据下滑跟产品大改版不是直接的因果关系,可能跟那阶段腾讯集团减少QQ空间APP投入要做大做强QQ主APP也有关,当然更尴尬的是同期QQ数据也在掉。


之所以今天又讨论这个话题,是下午看到纯银的微博抛出了个问题:

微博年轻用户为什么不爱看头条文章,更偏爱看长图?

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

我在16年初刚做最右时也是受到朋友圈的启发意识到了这点,年轻人都是视觉化的动物。所以从一开始做运营规划就决定砍掉所有长文字,如果有长文就让他以截图形式存在,因为年轻用户更愿意打开图片,哪怕图片里面都是密密麻麻的文字。

既然图片和表情包才是青少年群体的内容消费和表达,那为了让用户刷得越多,互动更多,系统推荐更精准,产品也就需要更多的图片GIF和短视频,文字和段子应该以截图的形式被消费和传播。当再后来更多年轻用户涌入时,他们刷到的就是一个以图片、动图和短视频为主的视觉系产品。

也只有这样,才能把内容组织的更好,对用户兴趣分析更好,用户间的互动和关系发展的更多,形成信息推荐上不可比拟的优势。

当然论效果,文字不如图片,图片不如短视频。这跟人的阅读能力退化有关,也跟“文字富媒体化后让用户觉得更轻松”有关。

无独有偶,刚才发现丁磊在Q4季度财报会上对网易云音乐“云村”版块的评价跟我去年在他们发布会上说的话如出一辙:

云村版块进一步帮助用户更好地围绕音乐,实现听、看、互动等丰富体验,更多喜欢音乐的人聚集在网易云音乐的平台上。丁磊 网易CEO

我在“云村”发布会上说的是让用户使用眼睛和手指来使用网易云音乐,而非是耳机(后台播放)。

为什么年轻人偏爱视觉系产品?

这一次,领先 CEO 6个月。

责任编辑:未知

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