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直面疫情影响应对转型挑战

2020-02-28 06:01
来源:东方头条    作者:       关键词:[db:关键词]

□浙江人民出版社社长 叶国斌

广东人民出版社社长肖风华(左二)带领战“疫”图书小组召开项目统筹会。广东人民社 供图

浙江人民出版社社长叶国斌在翻阅防疫主题图书出版选题。

浙江人民社 供图

由陕西师范大学出版总社出版的《新型冠状病毒感染的肺炎疫情下心理健康指导手册》,通过当地新华书店送到呼和浩特高速公路某检疫站的工作人员手中。陕西师大出版总社 供图

面对此次疫情,浙江人民出版社除了积极响应中央、省委号召,居家办公、阻击疫情外,主要做了以下几方面工作:

积极策划与防疫相关的选题并迅速出版。新冠肺炎来势汹汹,不仅威胁了人们的生命安全和身体健康,而且危害人们的心理健康,因此,除了做好积极防护,调整心态积极应对疫情,打赢抗疫的人民战争,也至关重要。为此,浙江人民出版社及时策划相关选题,如《抗疫心灵处方》《李兰娟抗疫日志》等,其中《抗疫心灵处方》首印5万册正在送往机关、企业、抗疫一线等路上。

及时上线免费融合产品。我们梳理了50多种畅销书、常销书的数字融合产品,在疫情期间免费向读者开放。上线了畅销书《小学生思维导图作文课》中15节轻松活泼的视频课程,帮助孩子们居家学习,轻松写作。

及时推荐相关防疫科普图书。网上关于新冠肺炎的解读和科普大部分通俗易懂,但难免有些专业术语和科学技术触及部分读者的知识盲区。为此,我们及时推荐我社出版的《病毒来袭》《基因启示录》《5G时代:生活方式和商业模式的大变革》等,为读者普及知识。

新冠肺炎对出版社的影响是全面的,但也是暂时的,一是整个业界从出版社的源头策划到线上线下书店的销售、物流的配送等,短时间内都受到很大的冲击。二是出版社自身的压力也是较大的,尽管居家办公,但生产经营受到的影响是显而易见的,后续还会面临许多不确定因素。三是促使选题方向、营销方式的改变。具体来说,此次疫情对于出版发行业的影响体现在以下三个方面。

数字化是趋势,疫情加速出版融合发展步伐。从2018年上半年开始,浙江人民出版社拥抱“思想引领时代、知识服务用户”价值观,围绕“用户到哪里,出版服务就跟到哪里”的理念,着力推进融合发展,推动数字产品的开发。到目前为止,浙江人民出版社所有面向市面的书,都是纸质、数字一体化推出,只要有实体书,必要有相对的电子版本。这次疫情,更多的是促使我们加快融合发展的节奏和步伐。出版社还将纸质书与电子书的销售做了对比,发现电子书有明显的带动作用,电子书销售得好,网络上的纸质书销售相应也有比较好的表现,这在一定程度上也证明了融合发展是行得通的。当前全国抗击新冠肺炎疫情的环境下,居家办公、网上教育、在线阅读等成为无奈且有效的选择,因此,多多开发满足用户美好阅读需求的电子书、视听课等,成为出版界的当务之急。

线上销售是重点,疫情加快推动销售渠道转变。从目前看,线上发展的趋势越发明显。在这次疫情的冲击下,防控压力加大,许多实体书店无法开门营业,经营好线上销售是当前紧迫的任务。浙江人民出版社新近出版的关注现实、解答思想之惑的时政书,大部分销量来自线上。如科技前沿系列:《5G时代》《中美科技巨头》《伟大的磨难:华为启示录》等。当前,我们正在做今年重点书的网上营销,如《澄衷蒙学堂字课图说》、《通鉴纪事本末》(注译本)等,运用限时打折、社区营销、开屏宣传等各种活动,推动立体营销,将纸质书、网络书、电子书等进行多形态整合和推进。

选题开发是关键,疫情推动开发更多精准定位的内容资源。浙江人民出版社策划选题时,始终把社会效益放在首位、实现社会效益与经济效益相统一,满足读者对美好阅读的需求,目前已形成10多条成熟巿场产品线,包括好望角系列、党政干部阅读书房、科技前沿丛书、实用财经系列等。当下,我们有针对性策划的多个重点选题,均与抗击疫情、科学防疫、心理康复有关。这也是我们出版人责无旁贷的责任和使命。

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