2019年飞天茅台终端价格

未知 刘 欣2019-06-17 14:14:47
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  近日,茅台在线上开启了新一轮的预约抢购活动。此前茅台发布的公告显示,此次加入抢购的53度500毫升规格的新飞天茅台酒,在预约成功后,于6月12日上午十点、下午三点、以及6月13日、14日的上午十点与下午三点,总共开启六轮抢购。

  从目前茅台针对价格乱象采取的一系列措施不难发现,茅台针对终端价格的控制力度正在进一步加强。而李保芳在对放货时提及的要求:“剩余近20天,必须保证每天100吨生产量和投放量,只能多不能少”,也对外宣告当前茅台控价稳市的急切心理。在业内人士看来,急于控价的背后,是过快增长的终端售价或将给茅台带来新一轮的危机。

  北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清便直言,茅台作为中国超高端的快消轻奢品,根据中国的经济水平指数、白酒消费水平需求指数,1499元是实际的市场需求端的合理价格。加上投资需求指数,大慨承受价格也就是1900元至2000元。这一巨大的渠道暴利空间造就了终端价格的失控。从目前的情况看,茅台酒的出厂价为969元,当市场价格达到两倍于出厂价的1938元时,就会进入危险区;而当价格达到2.5倍出厂价,也就是2422元时,就容易引起价格崩盘。而这一危险的高位价格,更多是来自于每个投资者心理上的利润最大化预期。而一旦茅台酒的价格出现大的波动,恐怕会对整个白酒板块的上升周期产生巨大影响。

  刘立清近一步指出,茅台一直希望通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格。但事实上茅台只有提高出厂价,降低渠道利润,才能实质上控制好价格,而不是简单的用增加供给,或者是行政干预的方法。